2020年7月30日上午，由中國信息通信研究院（以下簡稱中國信通院）和中國廣告協會聯合發起的互聯網廣告技術實驗室（CDA Tech Lab）在2020（第十六屆）中國廣告論壇上宣布成立。國家市場監督管理總局廣告監管司副司長孫延峰，中國傳媒大學學術委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國廣告協會會長張國華，中國信通院泰爾終端實驗室副總工程師李傳峰共同為實驗室揭牌。

張國華表示：近年來，互聯網廣告業的飛速發展不斷助推著我國互聯網產業和數字經濟的繁榮。但同時，也滋生出巨大的流量作弊空間，形成了黑灰產業，侵蝕著產業各方利益，對整個數字營銷生態的健康發展造成了不利影響。在新基建、人工智能、大數據的時代背景下，互聯網廣告流量造假、隱私泄露等現象日益嚴重，亟需采取有效措施提升互聯網廣告數據的真實性、透明度和安全性，降低個人隱私泄漏的風險，營造透明、健康的互聯網廣告市場環境。

在此背景下，中國信通院與中國廣告協會于2019年10月正式開展業務合作，聯合組建互聯網廣告技術實驗室，旨在從源頭上解決互聯網廣告業的頑疾，推進互聯網廣告各項標準和技術工具的落地實施，支撐政府有關部門在互聯網廣告數據安全、內容合規、隱私保護方面開展治理工作，促進互聯網廣告產業的科學發展。 李傳峰表示： 互聯網廣告技術實驗室的成立，標志著中國信通院和中國廣告協會在互聯網廣告標準與技術合作方面邁出了實質性的一步，希望雙方共同努力打造出中國數字廣告領域最權威的實驗室，共同建設產業創新發展平臺。

互聯網廣告技術實驗室將針對《互聯網廣告管理暫行辦法》中虛假統計數據、虛假傳播效果、虛假的互聯網媒體價值和定價提供標準、規范和技術方面的解決方案，阻斷或降低由上述因素形成的不當得利和利益侵害，為規范市場提供一個兼具技術規范和商業約束雙重價值的社會管理機制，在加強數據安全和個人隱私保護的基礎上，科學評估互聯網廣告投放的真實性和精準性，實現良幣驅逐劣幣。同時，實驗室將制定行業標準、研發技術工具、完善檢測認證體系、提高廣告效果評估、推出創新的公共服務，組織全行業共同遵守并執行法律法規與自律規范，并與北美、歐洲等國際互聯網廣告標準化組織、實驗室進行深入交流，力爭成為我國互聯網廣告技術與標準方面最權威的專業機構，為促進我國互聯網廣告業科學發展、打造誠信社會貢獻力量。

《現代廣告》雜志社出品

文 | 中國廣告協會