今年5月10日至12日，進入第5個年頭的中國品牌日活動如期在上海展覽中心開幕，活動以中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費為主題，旨在進一步凝聚品牌發展共識，傳播品牌發展理念，持續推進品牌建設。

進入新發展階段，培育壯大縣域品牌已成為擴大內需的一個重要抓手。持續增強品牌建設能力、完善產品質量監控等問題，引起廣泛關注。在此背景下，縣域品牌發展現狀如何？面臨怎樣的機遇和挑戰？帶著這些問題，本報記者深入中國品牌日活動現場一探究竟。

5月10日，2021年中國自主品牌博覽會開幕當天，來自河北滄州河間市明尚德品牌的展位前，觀眾絡繹不絕。

過去這些年，我們一直在做著世界工廠的角色，80%的訂單量都是出口的OEM（代工生產）訂單。河北明尚德玻璃科技股份有限公司宣傳部負責人張磊說，雖然僅依靠OEM模式就能活得很滿足，但看到近年來國人生活水平的持續提高和對高品質產品需求的持續增長，明尚德逐漸加大對工業設計、自主研發、品牌推廣等領域的投入力度，希望打造中國人自己的耐熱玻璃品牌。

明尚德的選擇與今年中國品牌日活動聚力雙循環，引領新消費的主題不謀而合。國家發展改革委產業發展司一級巡視員夏農表示，希望通過對國貨精品的集中展示和體驗，激勵企業更加堅定地投身品牌創建，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，暢通國內大循環，促進國內國際雙循環。

河間市享有‘中國工藝玻璃之都’的稱號，幾十年前當地遍布制作玻璃容器的小作坊。張磊介紹，2004年，明尚德前身——河北明亮玻璃制品有限公司開始從生產實驗室儀器向日用玻璃制品過渡，在投入40噸原料、一整車間員工和半年時間之后，終于在雙層耐熱玻璃水杯領域取得技術突破，并以此敲開海外市場的大門。隨后，又于2005年攻克引嘴壺技術難關。張磊說，這兩個工藝的突破，帶來了耐熱玻璃行業的飛速發展，時至今日，這兩項技術依然是核心工藝，占據耐熱玻璃產品品類50%以上的市場份額。河間市耐熱玻璃行業從區域內零散分布的小作坊成長為擁有從業人員6萬余人、年產值逾60億元的地方重要行業之一。明尚德通過多年的努力，也成功在新三板掛牌上市。

生產代工訂單已經滿足企業發展所需，為什么還要創建自主品牌，生產中國人自己的耐熱玻璃日用品？從1980年成立之初生產實驗室玻璃儀器，到2004年開始研制家用玻璃制品，到2010年創建明尚德品牌，再到如今設計專業功能的終端產品，每一次調整都是圍繞消費者需求改變而進行的。我們致力于飲、食、藝三個生活需求方面的玻璃文化研究。張磊說，如果從生態圈的角度來看待一個行業，可能就需要產品制造者和消費者之間形成有機互動，那么創建品牌、加大推廣力度，則有助于提高供需雙方之間產生互動、增強聯系的機會。

縣域品牌不僅承載了優化供給、擴大需求、推動行業高質量發展的任務，更是傳承傳統工藝、弘揚工匠精神的助推器，來自山西晉城高平市的品牌吉利爾對此深有體會。

2018年，我們第一時間從高平市發改部門得知將舉辦首屆中國自主品牌博覽會的消息，就立即報了名。山西吉利爾潞綢集團織造股份有限公司品牌部負責人劉朵霞說，潞綢是山西絲綢業的代表，在明清時期是皇室貢品，可以算是山西省的一張文化名片，但如今其影響力遠不及蘇絲、杭緞和蜀錦，這其中的一個重要原因就是未對品牌建設給予足夠重視。

品牌不僅意味著高品質，更是對保護和傳承傳統技藝的企業的一種認可，劉朵霞介紹，吉利爾始終堅持全部用天然桑葉而非飼料喂養我國北方特有的蠶種，在織造工藝上也忠于古法，并且十多年來持續為設立在高平市下轄鄉鎮的2個養蠶基地的蠶農們提供補貼，以鼓勵蠶農堅持把自家田地用來養蠶而非種植其它經濟效益更高的作物，打造品牌能夠增加消費者對我們產品和工藝的了解，增強信任，從而幫助我們一起把這項傳統技藝延續下去。

在傳承優秀傳統文化的同時，縣域品牌對鄉村旅游的帶動作用也日益增強。在博覽會現場，來自河南省開封市祥符區朱仙鎮的木版年畫老字號天成老店第六代傳承人尹金堂，以及來自天津的楊柳青年畫傳承人王華云和彭玉海，都不約而同地提到了縣域品牌助力本地文旅融合發展的積極作用，有的游客就是為了體驗傳統技藝專程到我們這邊旅游的。

品牌推廣需要長期的積累和持續的維護，對于規模、預算和人力方面相對有限的縣域市場主體而言，是否有必要為品牌建設投入大量精力？只有更多的人知道它、使用它，它才能更好的傳承下去。北京燕京八絕博物館館長柏群，此次帶來多件精美工藝品參展。他說，打造品牌的意義在于通過開展集中而有序的推廣工作，提高非遺技藝的知名度和美譽度，我們會邀請‘非遺’傳承人參加博覽會、走進校園和機關事業單位等場所進行現場展示，擴大人們對這些藝術的了解和接觸。柏群說，作為非遺傳承人的能工巧匠平日往往潛心創作而忽視宣傳，甚至會與喧囂的推介活動保持距離，而博物館則發揮著傳播平臺的作用，能夠把多位大師請進課堂，向公眾展示絕活。

柏群介紹，燕京八絕的特色在于博采眾長，其由來是明清時期由皇室在全國范圍內遴選能工巧匠進京制造御用品，并經過數百年的沉淀與打磨而成的。殿堂級工藝品為何也要進行品牌推廣？‘燕京八絕’包括金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、景泰藍、牙雕、玉雕、雕漆、京繡、宮毯八大工藝門類，柏群笑言：這些絕技由于歷史上只服務于皇家，所以很多久居京城的普通百姓都未有所聞，一度遇到傳承困難。近年來，在黨和政府的政策支持下，燕京八絕傳承人協力發展，立足北京、面向全國、走向世界，開創了燕京八絕非遺事業發展新的春天。

特意來上海參加中國品牌日活動，是否會增大開支？我們作為傳承人是受邀參展，無需繳費。來自天津的葉雕技藝非遺傳承人劉學會說，雖然在子女、徒弟的幫助下，偶爾也會做直播，但這種手藝有很多是無法用語言準確表述清楚的，而通過面對面、手把手地教學，很快就能上手了。當然，要想做精、做好，仍需持久磨練。

縣域品牌建設目前面臨哪些挑戰？有的縣很重視品牌建設，鼓勵企業創立自主品牌，但對產品質量的監管不夠，出現有品牌無質量的情況。中國社會科學院農村發展研究所土地經濟研究室主任郜亮亮說，品牌建設的核心是將產品的品質提升到最高水平，并穩定在這一水平，從而擴大市場銷路，鎖定消費群體，最終促進縣域經濟發展。

對于如何做強縣域品牌，郜亮亮表示，一方面要通過產品質量監管，確保縣域內每個產品的品牌和品質相匹配；另一方面，也要積極進行區域公共品牌建設，從而對各類產品的品質形成有效約束和激勵，品牌間正外部性得到充分利用，進一步擴大縣域內各類產品的市場影響力。

郜亮亮以四川省綿陽市三臺縣為例，介紹了對區域公共品牌建設的探索。三臺縣的麥冬產量占全國70%以上，域內各類生產主體和企業都有自己的麥冬品牌。為了形成品牌合力，全縣在統一生產標準和產品品質上下大功夫，政府部門牽頭打造涪城麥冬區域公共品牌，符合各項質量要求的麥冬產品可以加貼區域公共品牌銷售，產品價格因此提升10%左右。同時，當地政府部門積極開展品牌保護行動，嚴厲打擊損害公共品牌形象的各類行為。

自2016年6月，國務院印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見 》推動實施國家品牌戰略以來，不僅縣域市場主體自主培育的品牌得到蓬勃發展，作為品牌建設國家隊的中央企業和伴隨新興產業快速崛起的新銳品牌也都在積極下沉或開拓縣域市場。

自1988年以來，我們定點幫扶7省12縣，以及5個對口支援地區。僅‘十三五’期間，就累計投入18億元，實施2800多個幫扶項目，惠及1175個村莊，是央企中定點幫扶數量最多的企業。在博覽會現場，中國石油展覽工作人員介紹，除了在集團旗下非油業務品牌昆侖好客便利店銷售對口幫扶地區出產的礦泉水、咖啡等特產，推動實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，中國石油多年來堅持企業發展和業務所在地可持續發展相結合，持續推進海外社區建設，為一帶一路沿線國家和地區提供醫療、教育等各方面幫助。

在提供資金支持的基礎上，國資央企的技術和資源優勢也為推進農業現代化注入強大動力。航天科工展臺負責人于希，介紹了品牌旗下智慧農業公司為貴州省清鎮市紅楓湖鎮駱家橋村設計、施工、進行配套信息化研發而建成的面積2.5萬畝高標準設施蔬菜保供基地項目情況。我們研制的電機控制柜是大棚內的核心控制設備，既能為棚內設備供電，還可以采集棚內設備運行狀態、環境數據等，并上傳到物聯網平臺。于希說，例如遇到突發天氣狀況，靠人工關閉基地內上百個大棚的卷膜根本來不及，但通過航天科工提供的物聯網管控系統就可以遠程開啟卷膜電機。

贛糧集團業務總監賴紅介紹：我們與種子公司對接，引入適宜本地種植的優質稻品種，使每畝種植收益增加400元。我們還通過公司+合作社+農戶的模式與合作社簽訂收購訂單，提供產后服務支持，解決農戶稻谷晾曬難、儲存難、售糧搬運難、運輸難、加工難、銷售難等問題。2020年，這項服務輻射贛州市章貢區、南康區、贛縣、上猶縣、于都縣的11個鄉鎮，有力地促進了農民增收、農業增效。

助力縣域發展，新銳品牌也不示弱。來自上海的品牌喜馬拉雅通過有聲城市解決方案助力福建省浦城縣在基層黨建、全民閱讀、景點推介等領域實現了服務升級。同樣來自上海的品牌復瞰科技正在積極探索億級像素云相機在數字鄉村建設過程中的應用場景，雖然只是起步階段，但我們一直在關注和思考用技術助力鄉村振興的路徑，復瞰科技相關負責人表示。

面對競爭激烈的全球市場，來自安徽省蕪湖市的品牌海螺，依然有同場競技的勇氣和能力。我們在‘一帶一路’沿線國家建成了12家大型工廠，在東南亞、歐洲、北美等地區發展了42家企業，年貿易額達50億美元，用工本土化率達到70%以上，安徽海螺集團有限責任公司黨委書記、董事長王誠表示，邁入十四五，海螺將持之以恒深化品牌創建，以品牌力量激發新的增長動能，立足打造世界一流品牌、創建世界一流企業，為人類共創美好家園貢獻更大力量。

品牌不僅是市場主體使命、愿景、價值觀的視覺呈現，其蘊含的精益求精、開拓創新、誠實守信等經營理念，更是增強供需聯結的精神力量。歷經五載的中國品牌日活動，為眾多縣域品牌提供了展示新形象的空間和機會，也為廣大消費者創造了一場感知品牌新成果的嘉年華。在品牌強國戰略驅動下，縣域品牌繁花盛開。這些或從縣域走出或正向縣域滲透的品牌照映出區域內經濟社會的高質量發展，也必將為中國品牌在全球市場競爭中找準新坐標。（記者 徐清子）