6月13日早盤，新東方在線股價大漲超100%，股價創下今年以來新高。截至收盤，公司股價收報8.72港元/股，上漲39.97%，此前一個交易日上漲39.37%。

來源：Wind

消息面上，新東方在線旗下直播平臺采取雙語直播，帶貨火出圈，3天漲粉超過130萬，且多次登上熱搜榜。此外，新東方在線董事會主席俞敏洪表示，帶領組建了新東方直播間隊伍，專門推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品。

雙語直播帶貨人氣大漲

新東方在線旗下直播帶貨平臺東方甄選近日因主播雙語直播帶貨人氣大漲，粉絲數量攀升的同時，平臺賣貨量也出現了激增。其中，有中關村周杰倫之稱的董宇輝在幾分鐘內出售6700多單桃子，引發網友關注。

去年，新東方在線全面停止K12業務。2021年底，俞敏洪在抖音平臺推出助農業務東方甄選品牌，進入直播帶貨領域。東方甄選運營主體為東方優選（北京）科技有限公司，是新東方在線100％控股的企業。

中信建投證券研報顯示，東方甄選主打售賣農產品，主播為新東方名師轉型而來，采用中英雙語+穿插歷史文化等知識講解直播帶貨，構建東方甄選差異化直播間，自6月10日爆火已來，抖音賬號粉絲從100萬快速增長至290萬+（截至6月12日晚7點），GMV從百萬級別爆發增長至接近2000萬（6月11日），直播帶貨進入抖音前十名。

上述研報指出，橫向對比來看，抖音平臺頭部主播前十名粉絲數量在1000萬+，日均GMV在1000萬+，日均觀看數量達到5w+。相比而言，東方甄選近兩日GMV、觀看數量已躋身頭部直播間，后續仍需加大粉絲數量留存，仍有較大提升空間。伴隨自營產品比例加大和客單價提升，利潤率有望提升至5%。

組建新東方直播間隊伍

6月13日，受新東方在線大漲等因素影響，A股教育板塊也出現集體爆發。Wind教育指數早盤盤中漲幅接近5%，收盤漲幅達到4.2%。

來源：Wind

個股方面，豆神教育、勤上股份、傳智教育漲停，中公教育、科德教育、全通教育跟漲。

中信證券研報顯示，教培公司普遍在2021年年底已退出K9業務，在經歷前期調整后，人員、教學點裁撤已經基本完成。在手現金較為充裕、能夠對公司業務轉型形成支撐的企業值得關注。

編輯：葉松